LED显示屏企业突破低价位

近年来，在政策的刺激下，LED显示屏行业高速发展，形成了一定的市场规模，其产品种类、数量都有了极大的增长。随着生产力的大幅增强，加之一些企业前期盲目乐观地扩张，产能过剩问题开始在LED显示屏行业内显现。

特别是今年，由于社会经济增长放缓，整个大的市场环境发生改变，政府用屏量有所下降，很多亮化工程、户外显示工程急剧减少，产能过剩更加凸显。

一旦行业面临产能过剩，企业首先想到的就是降价促销。规模大的企业一旦降价，众多中小企业不得不被迫“应战”，随即多米诺骨牌效应爆发，波及整个LED行业内的价格战不可避免地发生了。目前，行业内的降价产品多是普通LED显示屏，这导致企业的利润直接下滑。

2006-2008年，LED显示屏利润最高能达到30%-50%。但近两年，中端显示屏工程的利润最高保持在10%-15%。渠道商能够保持8%-10%，但有些5%的利润都没有。

目前，降价及同质化最厉害的是常规的LED户外显示屏。对此，业内人士表示，常规及标准类产品连续三年都没有增长，市场20%-30%的增长都在批发市场或者异形屏和小间距产品上。

创意显示屏成新利润增长点

行业发展到一定阶段，主流产品一旦形成，同质化会日益突出，导致较成熟的常规产品市场进入“红海”竞争，价格竞争激烈，而创新型产品成为新的利润增长点。

不进则退，无论是技术、产品还是市场、经营模式都需要不断开拓创新。随着人们的生活水平越来越高，对各种个性及创意显示的需求也更加强烈，尤其是在以新生代为主场的市场里。LED创意显示屏由于独特的显示效果和差异化的表现形式，成为宣传推广以及文化创意展示的重要工具。

同时，近年来政府工程项目减少，商业地产工程显著增多。为提高商用地产项目、城市建筑综合体以及标志性建筑的附加值和商用价值，LED创意显示屏被广泛采用以达到吸引受众、提升价值的目的。于是，商用地产成为LED创意显示的新兴应用市场。

基于以上种种需要，展会上客户可以看到形状各异的LED显示屏。在城市里和各大体育赛场上，弧形、半弧形、菱形、球形等LED显示屏产品也纷纷崭露头角。

LED创意显示主要是通过对LED显示屏外观形状的改变或创意化的思维来进行LED显示屏的综合运用，结合建筑以及景观特色，将科技和艺术文化相结合，打造出最佳的视觉效果。

由于建筑以及景观的形态各不相同，LED创意显示在创意思维、团队组成、材料运用、结构设计、施工维护等方面与常规显示都不尽相同。

即使如今LED异形屏相对于而言价格偏高，但是并不能够阻挡其前进的步伐。金合光电表示：“贵有其贵的理由，与常规产品有所区别，LED异形屏更多的是一种附加值的体现，智慧成果要远远大于物料成本，还需要承担一定的风险成本，这才是定制化产品的价值所在。有时客户的价值取向并不在于产品的价格，更注重的是产品本身给客户带来的超高价值回报。”

对于创意LED显示屏生产厂家而言，做产品时不一定要面面俱到，但一定要形成自己独特的风格和特色，才能提升企业的创意空间。

屏企积极谋求差异化发展

在常规显示屏陷入价格冰点时，LED创意显示屏不失为企业的突围路径之一。除了产品外，LED显示屏企业相继利用现有资金实力及技术手段，挖掘客户新需求、创造新的应用模式、加快渠道拓展，进而拓展既有产品和技术体系的市场横向空间，形成自己差异化路径，打破同质化造成的低利润局面。

在技术上，不少LED屏企不断加大研发投入，有效提升了高密度小间距产品与DLP、液晶拼接等技术的抗衡能力，推动了小间距LED屏向室内应用迈进。纵观2014年国内各大LED上市企业的业绩报告，可以发现，小间距LED已经成为拉动业绩的一支生力军。

在渠道建设上，金合光电不仅建立多家品牌形象店，而且通过代理周边品牌，给客户提供全方位的解决方案，实现互补双赢格局。金合光电董事长周俊表示去年是金合光电“品牌深化年”，在进一步扩大产能、深耕渠道建设的同时，在全国范围内开展区域展会、地市推广会以及千店计划，大力推进渠道品牌和终端品牌建设。目前，强力巨彩已在全国成立了32个办事处，拥有78家核心经销商。

同时，一些企业创新思维、革新渠道模式，如深圳亮彩科技在业内首创模组折扣店，成为行业内线上交易平台的开拓者。在这个LED显示屏网络商城，客户下单，就直接出货，省去了传统的签合同、查订期、查交期等一系列的流程。

总之，LED显示屏企业的目标是通过创新技术和产品来满足市场需求，从而获得利润。为此，企业必须坚持技术创新或模式创新，提高生产力和产品“含金量”，让产品在市场上独树一帜，并借此塑造品牌形象。